A preocupação não é ser moda. A marca estar solidamente estabelecida como estilo. É não estar sujeito a tendências, a um estar up to date. Significa saber, estar à vontade, confortável, cômodo, bem vestido. É um estilo de vida que corresponde ao modo de agir e pensar, a uma filosofia do estar, que define uma visão de mundo e de comportamento.